Por que o AT&T Stadium, dos Dallas Cowboys, vai desaparecer temporariamente durante a Copa do Mundo da FIFA 2026

Quando a Copa do Mundo da FIFA de 2026 chegar à América do Norte neste verão, um dos locais esportivos mais icônicos dos Estados Unidos deixará temporariamente sua identidade tradicional.

O AT&T Stadium, casa do Dallas Cowboys da NFL, vai receber nove partidas, incluindo uma semifinal, mas sob um nome temporário: "Dallas Stadium". A mudança atende às rígidas regras de patrocínio da FIFA, que proíbem o uso de naming rights de patrocinadores não oficiais durante o torneio.

Construído em 2009 e frequentemente apelidado de Jerry World ou The Palace in Dallas, o estádio em Arlington, no Texas, tem sido um símbolo do orgulho dos Cowboys há mais de uma década.

Originalmente chamado de Cowboys Stadium, o local passou a adotar a marca AT&T em 2013, quando o proprietário do Cowboys, Jerry Jones, vendeu os direitos de nomeação à gigante das telecomunicações. O acordo rende a Jones uma estimativa de US$ 17 a 19 milhões por ano, uma importante fonte de receita para a franquia.

Identidade temporária para um público global

Apesar do controle de Jones sobre o estádio, as regras da FIFA se sobrepõem até mesmo ao proprietário mais influente. De 11 de junho a 19 de julho de 2026, todas as referências à AT&T desaparecerão: os logotipos dentro e fora do estádio serão cobertos, e sinalização, publicidade e transmissões exibirão apenas "Dallas Stadium".

Isso garante que apenas os patrocinadores oficiais da FIFA sejam visíveis para bilhões de espectadores em todo o mundo. É uma prática comum em praticamente todas as sedes da Copa do Mundo, priorizando a uniformidade comercial em detrimento das marcas locais.

A localização real do estádio traz um detalhe curioso. Embora seja frequentemente associado a Dallas, ele fica fisicamente em Arlington, a cerca de 32 km do centro de Dallas e a meio caminho entre Fort Worth e Dallas.

O local fica no Condado de Tarrant, enquanto Dallas está no Condado de Dallas, um detalhe que destaca as por vezes confusas convenções geográficas na nomenclatura esportiva.

O AT&T Stadium não é estranho a grandes eventos de futebol. Em 2023, recebeu um El Clásico lotado entre Real Madrid e Barcelona, com público de 82 mil torcedores, e em 2024 sediou a final da Liga das Nações entre Estados Unidos e México.

Essas partidas ajudaram a consolidar o estádio como um destino de destaque para o futebol internacional, comprovando que ele pode receber eventos de grande porte além da NFL.

Para Jones e sua equipe, a Copa do Mundo impõe desafios logísticos. Além de cobrir logotipos, todas as referências corporativas precisam ser removidas ou ocultadas, um trabalho que envolve tanto o interior do estádio quanto sua enorme estrutura externa, incluindo o teto. Ainda assim, a renomeação temporária garante o cumprimento das normas da FIFA e projeta o local no cenário global.

Ao adotar temporariamente uma identidade sem patrocinador, o Estádio de Dallas será o palco de alguns dos momentos mais importantes do torneio. Das semifinais aos jogos de maior pressão, o local destacará o alcance global do futebol e atrairá atenção mundial para um estádio que se tornou um marco do esporte americano.