Ao estilo da NBA e da NFL: FIFA autoriza pausas comerciais durante partidas da Copa do Mundo de 2026

A edição de 2026 da Copa do Mundo da FIFA será diferente de todas as outras. Para começar, será a primeira vez que três países sediarão o torneio: Canadá, Estados Unidos e México — o primeiro país a receber três Copas do Mundo.

Outra mudança significativa é o formato com 104 jogos e 48 seleções: 45 países classificados mais os três anfitriões. No entanto, graças a esses três países — especialmente aos Estados Unidos — uma tradição da NBA e da NFL será levada ao futebol: intervalos comerciais durante as partidas.

A FIFA permitirá comerciais na Copa do Mundo

Há alguns meses, em dezembro do ano passado, a FIFA anunciou pausas de hidratação de três minutos em cada um dos dois tempos da partida (por volta do 22º minuto de cada período) como uma medida de "bem-estar dos jogadores", independentemente das condições climáticas, do local ou de o estádio ter cobertura e ar-condicionado.

A medida voltou a ser tema de debate depois de a FIFA ter decidido que esses minutos podem ser utilizados pelas emissoras detentoras dos direitos de transmissão para a exibição de intervalos comerciais, segundo o The Athletic.

Essa dinâmica já tinha precedentes no futebol, iniciada no Mundial de Clubes e atualmente adotada em outras competições. No entanto, a medida estabelece um marco inédito na história da Copa do Mundo, ao prever pela primeira vez intervalos comerciais com a bola em jogo.

Considerando que esses três minutos de reidratação são obrigatórios e devem ser aplicados em todas as partidas, abre-se espaço para que anunciantes tenham acesso a segmentos premium de audiências globais em momentos de alta atenção, como ocorre nos jogos da NFL e no Super Bowl ou em partidas da NBA.

A medida gerou reações mistas entre os torcedores, que reconhecem a necessidade de proteger os jogadores, sobretudo diante das altas temperaturas previstas para junho e julho, mas também criticam o fato de a situação estar a ser "usada" para justificar publicidade e alterar a essência do futebol. Outros entendem que este é mais um sinal de que o esporte caminha cada vez mais para se tornar uma forma de entretenimento.

Enquanto isso, a quase 100 dias do início da Copa do Mundo (de 11 de junho a 19 de julho), as surpresas e as novidades continuam surgindo.