Des publicités diffusées pendant les pauses fraîcheur de la Coupe du monde après l’aval de la FIFA

La Fifa, instance dirigeante du football mondial, a donné son feu vert aux diffuseurs pour diffuser des publicités pendant les pauses hydratation obligatoires lors de la Coupe du monde de cet été, une décision qui associe le bien-être des joueurs à des opportunités commerciales.

L’introduction de pauses d’hydratation de trois minutes, prévues à mi-temps de chaque période lors des 104 matches, a été annoncée en décembre dernier.

Cette mesure est une réponse directe aux fortes températures attendues à travers l’Amérique du Nord, avec pour priorité le bien-être des joueurs.

Les diffuseurs commerciaux se verront proposer deux options pour exploiter ces pauses.

Ils peuvent opter pour un format en écran partagé, qui limite la publicité aux partenaires officiels de la Fifa, ou choisir une coupure totale, autorisant tout type de contenu commercial.

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Des pauses hydratation ont eu lieu lors de la Coupe du monde des clubs l’an dernier (AP)

Des directives strictes stipulent que les publicités ne doivent pas débuter dans les 20 secondes suivant le signal de pause de l’arbitre, et que les diffuseurs doivent revenir au direct plus de 30 secondes avant la reprise du jeu.

Alors que les précédents tournois de la FIFA, comme la Coupe du monde des clubs disputée l’été dernier aux États-Unis, prévoyaient des pauses fraîcheur uniquement lorsque certains seuils de chaleur étaient dépassés, la Coupe du monde de cet été les appliquera systématiquement à tous les matches. Une mesure destinée à garantir une cohérence sur l’ensemble du tournoi, selon la FIFA.

ITV, qui doit partager la diffusion en direct des finales avec la BBC, a été sollicitée pour réagir à sa stratégie concernant ces nouvelles opportunités commerciales.

Le tournoi doit débuter le 11 juin avec le Mexique face à l’Afrique du Sud à Mexico, avant de s’achever par la finale le 19 juillet à New York/New Jersey, aux États-Unis.

L’Angleterre a été placée dans le groupe L du tournoi de cet été aux côtés de la Croatie, du Ghana et du Panama.

Ils affronteront d’abord la Croatie le 17 juin, dans une réédition de la demi-finale de la Coupe du monde 2018.

Les hommes de Thomas Tuchel affronteront ensuite le Ghana le 23 juin, avant de conclure la phase de groupes face au Panama le 27 juin.