À la manière de la NBA et de la NFL, la FIFA autorise des pauses publicitaires lors des matches de la Coupe du monde 2026

L’édition 2026 de la Coupe du monde de la FIFA sera unique en son genre. Pour la première fois, trois pays accueilleront le tournoi : le Canada, les États-Unis et le Mexique, premier pays à organiser trois Coupes du monde.

Autre changement majeur : le tournoi comptera 104 matches et 48 équipes, soit 45 pays qualifiés auxquels s’ajoutent les trois pays hôtes. En revanche, sous l’influence de ces derniers, et surtout des États-Unis, une tradition de la NBA et de la NFL va être transposée au football : les coupures publicitaires pendant les matches.

La FIFA autorisera la publicité lors de la Coupe du monde

Il y a quelques mois, en décembre dernier, la FIFA a annoncé l’instauration de pauses d’hydratation de trois minutes dans chacune des deux mi-temps (aux alentours de la 22e minute de chaque période), comme mesure de « bien-être des joueurs », indépendamment des conditions météorologiques, du lieu ou de la présence d’un toit et de la climatisation dans le stade.

La mesure est de nouveau au centre des discussions après la décision de la FIFA d’autoriser les diffuseurs détenteurs des droits de retransmission à utiliser ces minutes pour des coupures publicitaires, selon The Athletic.

Ce dispositif existait déjà dans le football, ayant été introduit lors de la Coupe du monde des clubs et repris depuis dans d’autres compétitions. En revanche, il constituerait une première dans l’histoire de la Coupe du monde, avec l’introduction de pauses publicitaires pendant le jeu.

Étant donné que ces trois minutes de réhydratation sont obligatoires et doivent être appliquées à chaque match, cela ouvre la voie aux annonceurs pour accéder à des segments premium d’audiences mondiales lors de moments de forte attention, comme c’est le cas lors des matchs de NFL, du Super Bowl ou des rencontres de NBA.

La mesure a suscité des réactions contrastées parmi les supporters, qui comprennent la nécessité de protéger les joueurs, notamment au vu des fortes températures attendues en juin et juillet, mais dénoncent aussi le fait que cette situation soit « utilisée » pour justifier la publicité et modifier l’essence du football. D’autres estiment qu’il s’agit d’une nouvelle étape dans l’évolution du sport vers une forme de divertissement.

Parallèlement, à près de 100 jours du coup d’envoi de la Coupe du monde (du 11 juin au 19 juillet), les surprises et les annonces continuent d’affluer.