تحذير أندية الدوري الإنجليزي الممتاز من ضربة مالية مع اقتراب تشديد القيود على رعاية شركات المراهنات

عرض صورتين

تتعرض أندية الدوري الإنجليزي الممتاز لضغوط للابتعاد عن رعاية شركات القمار بعد إعلان الحكومة حملة تشديد. الأندية مطالبة بالفعل بإزالة شركات المراهنات من واجهة قمصانها قبل انطلاق الموسم المقبل، وقد يُغلق هذا المسار المربح كلياً.

في أبريل 2023، اتفقت أندية الدوري الإنجليزي الممتاز على إزالة شعارات شركات المراهنات من مقدمة القمصان مع انطلاق موسم 2026-2027. إلا أن هذه الخطوة لم تُنفَّذ تدريجياً، إذ لا يزال 11 نادياً من أصل 20 يعلن حالياً عن شركات المراهنات على الواجهة الأمامية لقمصانه.

ترتبط صناعة المراهنات ارتباطاً وثيقاً بكرة القدم النخبوية، إذ أظهر تحقيق أجرته «إنفستيغيت يوروب» العام الماضي أن 296 من أصل 442 نادياً في كبرى الدوريات الأوروبية كان لديها شريك مراهنات واحد على الأقل في الموسم الماضي، فيما وجدت دراسة نُشرت عام 2023 أن شعارات شركات المراهنات تظهر حتى 3,500 مرة خلال المباريات المنقولة تلفزيونياً.

التغييرات المرتقبة على قواعد رعاية مقدمة القميص أثارت مخاوف من أن تستغل الأندية الثغرات لمواصلة تعظيم العائدات.

انضموا إلينا على فيسبوك! آخر الأخبار والتحليلات والمزيد على صفحة Mirror Football على فيسبوك

أصبحت شركات مراهنات غير معروفة، تركز حصرياً على السوق الآسيوية، أمراً شائعاً في الدوري الإنجليزي الممتاز. ولا تمتلك العديد منها ترخيصاً للمقامرة في المملكة المتحدة، لكنها تمكنت مع ذلك من الالتفاف على اللوائح عبر اتفاقيات «العلامة البيضاء» مع شركات مقرها جزيرة مان.

أُجبرت شركة TGP Europe على التنازل عن رخصتها البريطانية العام الماضي بعد تحقيق أجرته هيئة المقامرة. وفي ذلك الوقت، كانت أندية بورنموث وفولهام ونيوكاسل وولفز وبيرنلي جميعها ترعاها مواقع مراهنات تديرها الشركة، وقد وُجّهت إليها تحذيرات.

أعلنت الحكومة البريطانية الآن عن تشديد الإجراءات ضد هذا القطاع، الذي لا يزال يضخ ملايين الجنيهات إلى أندية الدوري الإنجليزي الممتاز. وقالت وزيرة الثقافة ليزا ناندي: «ليس من الصواب أن يتمكن مشغلو المقامرة غير المرخصين من رعاية بعض أكبر أندية كرة القدم لدينا، ما يعزز حضورهم الإعلامي وقد يدفع المشجعين إلى مواقع لا تفي بمعاييرنا التنظيمية».

عرض صورتين

تخطط الحكومة لمنع الشركات غير المرخّصة من إبرام صفقات رعاية مع الأندية الرياضية، وهو ما قد يقضي على فرص إبرام اتفاقيات بديلة مع انتهاء رعاية مقدمة القميص هذا الصيف. وتُعد هذه الخطوة ضربة محتملة خطيرة لأندية الدوري الإنجليزي الممتاز متوسطة ومنخفضة الترتيب، التي باتت تعتمد على شركات مراهنات غير معروفة، مستعدة لدفع مبالغ كبيرة من أجل الحصول على انتشار في الأسواق الآسيوية.

قال أندرو سميث، المتخصص في التمويل الرياضي ومؤسس شركة سبورتا، لصحيفة ميرور فوتبول: «عندما يصبح الراعي غير قابل للاستمرار سياسياً أو قانونياً، قد تتعرض الأندية لضربة مزدوجة، إذ إن صفقات الاستبدال غالباً ما تأتي بقيمة أقل عند إبرامها في وقت قصير، كما تضطر الأندية إلى توزيع فجوة الإيرادات نفسها على عدة شركاء أصغر». وأضاف: «الأندية الأكثر عرضة للخطر عادة هي تلك التي تقع خارج القمة المطلقة، لأنها تملك عدداً أقل من العلامات التجارية العالمية المصطفة للدخول»."

أرسنال – طيران الإمارات

أستون فيلا – بيتانو (المراهنات)

بورنموث – bj88 (المراهنات)

برينتفورد – هوليوود بيتس (المراهنات/القمار)

برايتون – أمريكان إكسبريس (الخدمات المصرفية)

بيرنلي – 96.com (المراهنات)

تشيلسي – IFS (الذكاء الاصطناعي)

كريستال بالاس – NET88 (المقامرة)

إيفرتون – Stake.com (المراهنات)

فولهام – SBOTOP (المراهنات)

ليدز – ريد بُل (علامة تجارية للمشروبات)

ليفربول – ستاندرد تشارترد (الخدمات المصرفية)

مانشستر يونايتد – سنابدراجون (التكنولوجيا)

مانشستر سيتي – الاتحاد للطيران (شركة طيران)

نيوكاسل – سيلا (الترفيه)

نوتنغهام فورست – باليز (المقامرة)

سندرلاند – W88 (المراهنات)

توتنهام – AIA (التأمين)

وست هام – بويل سبورتس (المراهنات)

وولفز – DEBET (المراهنات)

يرى سميث أن بعض الأندية أصبحت معتمدة بشكل مفرط على رعاية شركات المراهنات، وأنها ستضطر الآن إلى بذل جهود أكبر لإيجاد بدائل. ويقول إن تعويض ما يصل إلى 20 مليون جنيه إسترليني سنوياً، وهي العائدات التي كانت تحققها بعض الأندية من راعٍ مرتبط بالمقامرة، قد يتطلب التعاقد مع علامتين أو ثلاث علامات وطنية متوسطة الحجم، وراعٍ لكمّ القميص، ورعاة جدد لفريق السيدات وقطاع الأكاديمية، إلى جانب شراكات إقليمية، وزيادة إيرادات الضيافة في أيام المباريات، ورفع عدد العضويات.

ويشرح قائلاً: «الدرس المستفاد للأندية الكروية هو أن الاعتماد المفرط على مصدر واحد أو عدد محدود من مصادر الإيرادات يمثل خطراً إذا انسحبت هذه الجهات أو أُجبرت على الخروج بسبب التشريعات».

«هيمنت علامات المراهنات لأنها تدفع مبالغ مرتفعة مقابل مساحات إعلانية رئيسية. وإذا تراجع هذا التمويل، فستكون الأندية التي تفتقر إلى الجاذبية العالمية أول من يتأثر. الأندية الأكثر ذكاءً ستستغل هذه اللحظة للتنويع: شركاء أكثر، فئات أنظف، ومصادر دخل أكبر تسيطر عليها بنفسها.»

لا يمكن عرض المحتوى دون موافقة