لماذا سيختفي ملعب AT&T الخاص بدالاس كاوبويز مؤقتًا خلال كأس العالم لكرة القدم 2026

عندما تصل كأس العالم لكرة القدم 2026 إلى أميركا الشمالية هذا الصيف، سيتخلى أحد أكثر الملاعب الرياضية شهرة في الولايات المتحدة مؤقتًا عن هويته المعهودة.

سيستضيف ملعب AT&T، المعقل الضخم لفريق دالاس كاوبويز في دوري NFL، تسع مباريات، من بينها مباراة نصف النهائي، ولكن تحت اسم مؤقت هو «ملعب دالاس». ويأتي هذا التغيير ضمن القواعد الصارمة التي تفرضها فيفا بشأن الرعاية، والتي تحظر حقوق تسمية الملاعب لجهات غير راعية رسمياً خلال البطولة.

بُنيت المنشأة الواقعة في أرلينغتون بولاية تكساس عام 2009، وغالبًا ما يُطلق عليها لقب «جيري وورلد» أو «قصر دالاس»، وقد أصبحت رمزًا لفخر فريق دالاس كاوبويز لأكثر من عقد.

كان يُعرف في الأصل باسم ملعب كاوبويز، قبل أن يحصل على علامة AT&T التجارية الحالية في عام 2013، عندما باع مالك فريق كاوبويز جيري جونز حقوق التسمية لشركة الاتصالات العملاقة. ويُقدَّر أن الصفقة تدر على جونز ما بين 17 و19 مليون دولار سنويًا، ما يشكل مصدر دخل مهمًا للامتياز.

هوية مؤقتة لجمهور عالمي

على الرغم من سيطرة جونز على الملعب، فإن لوائح الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) تتجاوز حتى أكثر مالكي الملاعب نفوذًا. ومن 11 يونيو إلى 19 يوليو 2026، ستختفي جميع الإشارات إلى «AT&T»: سيتم تغطية الشعارات داخل الملعب وخارجه، وستعرض اللوحات الإرشادية والإعلانات وعمليات البث اسم «ملعب دالاس» فقط.

يضمن ذلك ظهور الرعاة الرسميين للاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) فقط أمام مليارات المشاهدين حول العالم. وهي ممارسة شائعة في معظم ملاعب كأس العالم، حيث تُمنح الأولوية للتوحيد التجاري على حساب العلامات التجارية المحلية.

يضيف الموقع الفعلي للملعب جانبًا لافتًا للاهتمام. فبالرغم من ارتباطه عادةً بمدينة دالاس، فإنه يقع جغرافيًا في مدينة أرلينغتون، على بُعد نحو 20 ميلًا من وسط دالاس وفي منتصف الطريق بين فورت وورث ودالاس.

يقع الموقع في مقاطعة تارانت، بينما تقع مدينة دالاس في مقاطعة دالاس، وهو تفصيل يبرز أحياناً الإرباك في التسميات الجغرافية المرتبطة بالرياضة.

لا يُعد ملعب AT&T غريبًا عن استضافة الأحداث الكروية الكبرى. ففي عام 2023 احتضن مباراة كلاسيكو مكتظة بين ريال مدريد وبرشلونة بحضور 82 ألف مشجع، وفي عام 2024 استضاف نهائي دوري أمم الكونكاكاف بين الولايات المتحدة والمكسيك.

ساهمت هذه المباريات في ترسيخ مكانة الملعب كوجهة بارزة لكرة القدم الدولية، مؤكدة قدرته على استضافة فعاليات كبرى تتجاوز دوري كرة القدم الأمريكية (NFL).

بالنسبة إلى جونز وفريقه، تفرض كأس العالم تحديات لوجستية. فإلى جانب تغطية الشعارات، يجب إزالة أو إخفاء أي إشارات تجارية، وهي مهمة تشمل داخل الملعب وهيكله الخارجي الضخم، بما في ذلك السقف. ومع ذلك، فإن تغيير الاسم المؤقت يضمن الامتثال للوائح الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) ويضع المنشأة على الساحة العالمية.

مع اعتماده مؤقتًا هوية خالية من الرعاة، سيكون ملعب دالاس مسرحًا لبعض أهم لحظات البطولة. ومن مباريات نصف النهائي إلى المواجهات عالية المخاطر، سيبرز الملعب الجاذبية العالمية لكرة القدم ويجذب أنظار العالم إلى منشأة أصبحت معلمًا بارزًا في الرياضة الأميركية.