على طريقة دوريَي NBA وNFL: فيفا تسمح بفواصل إعلانية خلال مباريات كأس العالم 2026

ستكون نسخة كأس العالم FIFA 2026 مختلفة عن أي نسخة سابقة. وللمرة الأولى في التاريخ، ستستضيف ثلاث دول البطولة: كندا والولايات المتحدة والمكسيك، التي ستصبح أول دولة تستضيف كأس العالم ثلاث مرات.

تغيير بارز آخر يتمثل في زيادة عدد المباريات إلى 104 مباريات ومشاركة 48 منتخبًا: 45 دولة متأهلة إضافة إلى الدول الثلاث المضيفة. لكن بفضل هذه الدول، ولا سيما الولايات المتحدة، سيتم نقل تقليد من دوريَي الـNBA والـNFL إلى كرة القدم، وهو إدراج فواصل إعلانية أثناء المباريات.

فيفا ستسمح بالإعلانات في كأس العالم

قبل بضعة أشهر، في ديسمبر من العام الماضي، أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) اعتماد فترات ترطيب لمدة ثلاث دقائق في كل شوط من شوطي المباراة (حوالي الدقيقة 22 من كل شوط) كإجراء يندرج ضمن «رفاهية اللاعبين»، بغض النظر عن الظروف الجوية أو مكان إقامة المباراة، أو ما إذا كان الملعب مزودًا بسقف ونظام تكييف.

أصبحت هذه الخطوة محل نقاش مجدداً بعدما قرر الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) السماح للجهات المالكة لحقوق البث باستخدام هذه الدقائق لأخذ فواصل إعلانية، وفقاً لصحيفة ذا أثليتيك.

هذه الآلية لها سوابق في كرة القدم، إذ بدأت في كأس العالم للأندية وتم اعتمادها لاحقًا في مسابقات أخرى. إلا أن هذا الإجراء يُعد سابقة في تاريخ كأس العالم، وسيكون المرة الأولى التي يتم فيها إدخال فواصل إعلانية أثناء سير اللعب.

وبما أن هذه الدقائق الثلاث المخصصة لإعادة الترطيب إلزامية ويجب تطبيقها في كل مباراة، فإن ذلك يفتح المجال أمام المعلنين للوصول إلى شرائح مميزة من الجماهير العالمية في أوقات ذروة الانتباه، كما هو الحال في مباريات دوري NFL والسوبر بول أو مباريات دوري NBA.

أثارت هذه الخطوة ردود فعل متباينة بين الجماهير، إذ يتفهم البعض الحاجة إلى اتخاذ تدابير لحماية اللاعبين، خاصة في ظل درجات الحرارة المرتفعة المتوقعة في شهري يونيو ويوليو، لكنهم في الوقت نفسه ينتقدون ما يعتبرونه "استخداماً" لهذا الوضع لتبرير الإعلانات وتغيير جوهر كرة القدم. ويرى آخرون أن ذلك يعكس توجهاً متزايداً لتحويل اللعبة إلى شكل من أشكال الترفيه.

وفي الوقت نفسه، ومع اقتراب انطلاق كأس العالم بعد نحو 100 يوم (من 11 يونيو إلى 19 يوليو)، تتواصل المفاجآت والتحديثات.